Madame Coco, Rusya Pazarından Tamamen Çekiliyor
Madame Coco, Rusya’daki tüm mağazalarını kapatarak pazardan çekilme kararı aldı. Düşük talep ve yüksek maliyetler etkili oldu.
Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya pazarından tamamen çekilme kararı aldı. Şirket, Rusya’daki tüm mağazalarını sonbahara kadar kapatmayı planlıyor. En güçlü döneminde ülkede 29 mağazaya ulaşan Madame Coco, 2026 yılı için 20 yeni mağaza açmayı hedefliyordu. Ancak düşük ziyaretçi sayısı, zayıflayan talep, yüksek kira giderleri ve artan finansal yükümlülükler, bu planların gerçekleşmesini engelledi.
Madame Coco, 2023 yılında IKEA’nın Rusya pazarından ayrılmasının ardından bu boşluğu değerlendirmek için girişimlerde bulunmuştu. Ancak, beklenen büyüme ivmesini yakalayamayan marka, genişleme planlarının yerine pazardan tamamen çekilme kararı aldı. Sektör temsilcileri, bu kararın arkasında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması ve artan maliyetlerin etkili olduğunu belirtiyor.
Şirket, kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla mayıs ayında alışveriş merkezlerine resmi bildirimde bulundu. Ayrıca, çalışanlarına işten çıkarma süreci hakkında önceden bilgi verildiği ifade ediliyor. Madame Coco’nun son dönemde mağazalarında gerçekleştirdiği indirim kampanyalarının da tasfiye sürecinin bir parçası olduğu belirtildi.
Bir dönem Rusya’da büyümeyi hedefleyen Madame Coco, sonbahara kadar ülkedeki tüm faaliyetlerini sonlandırmaya hazırlanıyor. Ayrıca, benzer sıkıntıları yaşayan bir başka Türk markası olan Chakra’nın da Moskova’daki mağazalarını kapatma kararı aldığı bildirildi. Uzmanlar, orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyonu markalarının yüksek kira giderleri nedeniyle Rusya pazarında kalıcı ve sürdürülebilir bir büyüme sağlamakta zorlandığını vurguluyor.
