Filiz yeni marka kimliğiyle mutfakta yeni dönem
Filiz, 52 yıllık geçmişini yenilenen logo ve ambalajlarıyla taşırken “Olur mu Dersin?” iletişimiyle tüketicileri yeni tarifler denemeye çağırıyor.
Türkiye’nin köklü makarna markalarından Filiz, 52 yıllık geçmişini yeni görsel kimliğiyle buluşturdu. 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikte yenilenen logo ve ambalaj tasarımlarının yanı sıra markanın yeni iletişim yaklaşımı ve reklam filmi de tanıtıldı.
Filiz yeni marka kimliği kapsamında, markayla özdeşleşen kırmızı ambalajları güncellerken ürünlerin ön plana çıkmasını sağlayan ön yüz pencerelerine yer verdi. Yeni dönem iletişiminin merkezine ise “Olur mu Dersin?” söylemi konumlandırıldı.
Bu yaklaşımla tüketiciler, tariflere bağlı kalmadan farklı malzemeleri bir araya getirmeye, alışılmış tatları yeniden yorumlamaya ve kendi damak zevklerine göre tarifler geliştirmeye davet ediliyor. Türk mutfağının zengin malzeme ve reçete çeşitliliğinden ilham alan marka, makarnayı sofranın tamamlayıcı unsuru olmanın ötesinde, merkezde yer alan bir yemek alternatifi olarak ele alıyor.
Etkinlikte gösterilen reklam filmi, farklı kombinasyonların ve kişisel dokunuşların yeni lezzetler ortaya çıkarabileceği fikri üzerine kuruldu. Yenilenen logo ve ambalaj tasarımları da filmin görsel dünyasında yer aldı.
Program kapsamında Şef Deniz Murat Temel’in Filiz için hazırladığı özel menü davetlilere sunuldu. Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel reçetelerinden esinlenen menü, çağdaş yorumlarla hazırlandı.
Barilla Türkiye Ülke Müdürü Murat Koç, dönüşümün yalnızca görsel bir yenilikten ibaret olmadığını, Filiz’in geçmişten gelen değerlerini korurken yeni neslin yaşamına daha yakın bir kimlik oluşturmayı amaçladıklarını belirtti. Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer, yeni iletişim dilinin merak ve deneme isteğine dayandığını ifade etti. Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez ise tüketicilerin mutfakta tek bir doğruya bağlı kalmadan kendi tariflerini oluşturmasını destekleyen bir iletişim anlayışı benimsediklerini söyledi.
Filiz’in yeni reklam filmi 29 Eylül’de yayınlanmaya başlarken, yenilenen logo ve ambalajları taşıyan ürünlerin ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor. Etkinlik, Emir Yargın’ın performansının yanı sıra Kubat ve Selin Geçit’in katılımıyla sürdü.
